事实上，新东方此举早有征兆。12月7日，新东方投资成立一家名为“东方甄选（北京）科技有限公司”的公司，该公司法定代表人为孙东旭，注册资本1000万元人民币，经营范围包含：演出经纪、酒类经营、出版物批发、农作物种子经营、广播电视节目制作经营等。
更早一些，俞敏洪曾于11月7日晚在个人的抖音直播间透露，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。
彼时，俞敏洪表示，此举并非是为了简单的卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。
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